Aprender a abrazar el Fracaso con Cruz más Cruz

Pepe Cruz Novillo Jr. lo tiene claro: “no hay que tener miedo a cagarla; lo peor que puede pasar es que alguien se ría de ti y luego se le olvide”.

Como primer invitado de la tercera temporada de Fracaso®️, el arquitecto y diseñador nos acompañó el pasado 25 de abril en la Sala Equis de Madrid para compartir algunos de los mayores fails del estudio Cruz más Cruz que tiene junto a su padre.

Entre proyectos que nunca vieron la luz, fracasos afortunados e incluso ideas millonarias robadas, Cruz Novillo también quiso compartir con más de un centenar de asistentes algunos consejos y aprendizajes adquiridos por el estudio durante su larga e icónica trayectoria creando algunos logos emblemáticos como el reconocible logotipo de Correos, el icónico símbolo del PSOE o el de Repsol. 

El rol del diseñador: entre la creatividad y la responsabilidad

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"Los diseñadores nos encargamos de hacer todo aquello que no ha hecho Dios", reflexionaba nuestro invitado al comienzo de la charla, despertando la conciencia sobre la responsabilidad que recae en los hombros de los diseñadores, que deben navegar entre la creatividad y la pragmática ejecución de sus ideas. En este sentido, subrayaba la importancia de llevar a cabo las visiones creativas hasta su realización práctica: "un trabajo no está acabado hasta que no está implantado".

A su vez, nos aconsejaba “no minusvalorar nunca las ocurrencias, aquello que se te ocurre tomando algo o viendo el fútbol”. Y es que, a veces, las ideas brillantes aparecen cuando uno menos las espera.

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"Diseño como viaje de vuelta; arte como viaje de ida en el que todo está por descubrir"

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Diseños cuidados y la universalidad del arte

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El diseñador compartió una frase del arquitecto Óscar Tusquets: "Dios lo ve", que nos recuerda la importancia de cuidar hasta los detalles más insignificantes en nuestro trabajo creativo. Esos pequeños detalles, que a veces pueden parecer poco relevantes, son los que marcan la diferencia entre un diseño mediocre y uno excepcional. Como cuando diseñas un logotipo y te obsesionas con el grosor de una línea o el espacio entre letras. Cada minucia cuenta en el mundo del diseño, y es crucial prestarles atención. 

Tampoco hay que olvidar que "el arte es universal”, por lo que cada obra creativa tiene el potencial de conectar con personas de todo el mundo. Al buscarlo, sin embargo, no debemos dejar de “confiar siempre en la inteligencia del espectador, aunque creamos que parte de la audiencia no entenderá nada”, nos recordaba nuestro invitado.

La versatilidad como factor clave

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Otro de los fracasos más frecuentes de los diseñadores es “la incapacidad de lograr que un proyecto esté a la altura de lo que uno tiene en la cabeza cuando lo plantea”. En una era donde el diseño se encuentra en constante exposición, la importancia de crear marcas que sean versátiles y se reproduzcan fielmente en diversos contextos nunca ha sido tan importante. La capacidad de una marca para mantener su integridad visual, ya sea en una valla publicitaria o en una pequeña pantalla de dispositivo móvil, es un indicador clave de su éxito. 

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"El diseñador lanza la flecha intentando acertar en el centro; el artista la lanza y dibuja la diana donde caerá"

La charla de Pepe Cruz Novillo Jr. nos confirmó que, incluso para los diseñadores más icónicos, el fracaso es parte inevitable del proceso creativo, a la vez que una oportunidad para aprender, crecer y reírse un poco de uno mismo.

Si no quieres perderte los fracasos de los pesos pesados de la escena creativa del país, descubre la programación de 2024, con episodios en Barcelona y en Madrid. ¡Volvemos muy pronto con más Fracasos!

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